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http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100221/8/20s67.html[/center]
[center][h1]【中國進行式】虛幻揉合真人 就這一味橫掃市場[/h1][/center]
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在中國大陸現在的影視市場,各省市電視台競爭激烈,前幾年湖南電視台以「超級女聲」異軍突起,改變了北京央視與上海東方衛視一向領先的局面,靠綜藝節目做出口碑。後繼而起的是河南電視台,他們瞄準兒童市場重金打造科幻劇,起初人人聽了覺得會是賠本生意,但結果卻是做到營收上億,相關書籍銷量在大陸市場一度還超越「哈利波特」,更重要的是他們拋掉了河南一向引以為傲的傳統歷史文化,在製作與經營方面銳意創新,成功打造出跳脫樣板教條味的大陸「小孩戲」。
◎快樂實驗基地 版權+產品進10億
TVBS記者王德愷:「我們所在的地方是『快樂星球』的實驗基地,快樂星球有多快樂?它是大陸的一部自產兒童劇,從2004年到現在,光賣版權已經賣了台幣1億,而相關產品每年也賣台幣1億。」
在河南,人們最熟悉的「億」,是人口上億、資本過億。眼前這條黝暗中透著奇幻光芒的「外星通道」,通向是科幻劇中的外星人基地,還通向另一個「億」─營收產值上億!「快樂星球」2004年第一季在央視一套播出,收視率就衝到1.97%,也就是超過983萬的觀眾,這樣的河南第一,當然不是樣板兒童劇可以達到。導演張惠民:「來預備開始!」兒童演員:「你幹嘛?我想打就打,唉喲!」
◎2000頻道 大陸兒童市場還有空
大陸2000多個電視頻道,每年兒童劇產量卻只有200部,市場大洞沒人敢補,多數從業人員心知肚明:大陸官方對兒童劇有種種「思想教育」方面的期待,審核嚴格,種種束縛下,「小孩戲」經常被拍得不自然又說教,既難看又難賣。
導演張惠民發現自己上小學的孩子,只喜歡看日本卡通鹹蛋超人,零用錢都花在買相關產品上,心裡真不能服氣。張惠民:「它也沒什麼教育性,雖然非常好看,小孩也喜歡看它,打怪獸嘛,特別好看,欸我就說這種戲我也能拍啊!」
◎絞盡腦汁 「偷聽」孩子對話得靈感
說做就做,劇本是戲的靈魂,請不起大牌編劇,張惠民陸續從全大陸各地徵了2、30個年輕人,從偷聽孩子說話開始磨劇本。張惠民:「有兩個地方是值得關注的地方,一個是廁所,廁所是小孩們商量幹壞事的地方,他沒地方商量,他就跑廁所裡面去商量,還有一個在路上,放學的路上是『真空』。」
有了軟體,還要硬體,還好河南攤提成本不高,2001年張惠民向中央電視台與河南電視台,籌到了第一筆「輔導金」2千萬人民幣,在距離鄭州40分鐘車程,荒涼的馬寨工業區,從零開始,買地買設備、搭棚搭景。
記者:「資本這麼大,您當初有沒有擔心過回收的問題?而且還特別蓋了個基地。」張惠民:「是這個,就是做產業,跟做電視劇概念不一樣,做產業就是要大投入,要考慮到一個長遠的做品牌。」
◎一切從零開始 荒涼地築起夢想基地
初步的音效、剪輯,都在簡單的辦公室裡完成,沒錢請知名童星,就請有明星夢的素人吧!與小觀眾們年紀相仿的主角,一樣上小學,而且不是外國人,這大大增加觀眾的投射與認同。
「快樂星球」也與國外兒童影集一樣,有平凡的地球小孩、好壞兩陣營的外星人、魔法與光影變化,超過60%的特效,但是老一輩河南人緊緊抓住,以維繫自信的炎黃子孫歷史文化,從缺,讓兒童觀眾們高興的元素,全都有。
◎4千坪影視基地 吸年輕人才返中原
事實證明,科技與創意暫時佔上風,荒涼工業區裡4000多坪的影視基地,提供約1百個工作機會,逐漸吸引一些年輕人回河南家鄉工作。24歲的陳琳,從吉林動畫學院畢業,沒去北京或上海。給年輕人施展創意的空間,也擅於利用外包的彈性,後製導演張凱固定河南、北京兩地跑,因為在北京還有外包團隊,負責複雜的3D特效製作。
TVBS記者王德愷:「50%的劇本外包,所有的特效外包,但是合起來就是河南品牌,完全不宣傳河南厚重的歷史文化,因為丟掉厚重的歷史才沒有包袱,才有創造力、才有產值。
張惠民:「你像美國文化,他沒有什麼個人的歷史,傳統歷史文化的東西。」記者:「就是沒有歷史包袱?」張惠民:「沒有歷史包袱,反而也文化非常地強大,有強大的生命力對不對,每一次好萊塢大片上演,全世界掀起文化風暴旋風。」
◎創造力=產值 「快樂星球」徹底實踐
傳統的經營方式,也甩到一邊去,張惠民深知兒童劇不可能賣到高版權收益,第一季劇集熱播同時,就開始推出商品,從食品飲料、文具書包,再發展出與劇情漫畫、小說與DVD。2004年「快樂星球」電視小說剛上市,銷量一度超過「哈利波特」,各式周邊產品銷售額,5年來累計已經超過台幣1億。
◎快樂星球vs.哈利波特 魔法勝出
張惠民希望這個影集,能成為這一代大陸電視兒童的集體記憶之一,河南原創,是驕傲的核心,「快樂星球」第4季正在後製,繼續讓劇情在現實的小學生活,與想像的外星魔法間,穿梭來去,香港設計公司開發的新商品,則要與劇情扣得更緊。
敢放掉,才能再抓住新的,快樂星球的實驗,丟掉歷史文化與大牌迷信,創造了意外的兒童劇收視奇蹟。
(2010-02-23 22:34)