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[center][h1]藝術結合公益 玉山高粱慈拍[/h1][/center]
2012-10-23 01:17 旺報 【記者蔡家蓁／專訪報導】
獻出愛心▲台灣菸酒公司董事長徐安旋說，台酒商品屢創銷售佳績，在提升公司營業收入的同時，決意為社會善盡責任。（記者陳思豪攝）
第一屆玉山高粱名酒慈善拍賣會，即將於10月26日假台北圓山飯店富貴廳盛大舉行，這項名酒、名窯、名師攜手獻愛的公益活動，引起國內熱烈的迴響，本報特別針對這項主題，專訪台灣菸酒公司董事長徐安旋。
問：走過百年歲月，釀造無數芳醇酒香的台灣菸酒公司，此次結合藝術與公益，首度規畫玉山高粱名酒慈善拍賣會，請問徐董事長當初的起心動念為何？
答：近兩年，台灣菸酒公司商品屢屢在國內酒類市場中開創銷售佳績，在提升公司營業收入的同時，我們開始反思，決意為社會善盡一份責任，於是便有了慈善拍賣的構想。
本次拍賣會與藝文界及台灣陶瓷工業攜手合作，即在追求結合不同領域產品價值的創造。我們針對拍賣會所提供的酒品，以品質最佳的玉山高粱酒為主體，加以10位當代重量級繪畫大師及台華窯名瓷，極具收藏價值；還有向全台民眾募集公賣局時期的高粱老酒10組加入慈善拍賣，一起見證台灣高粱酒歷史，助陣做慈善。
此次慈善拍賣所得金額，將全數捐予六家慈善單位，由慈善單位直接開立捐款收據交予得標者。今年第一屆玉山高粱名酒慈善拍賣會的受贈公益團體是財團法人中華民國唐氏症基金會、台北市私立伯大尼育幼院、台北市私立聖道兒童之家、財團法人屏東縣私立基督教信望愛育幼院、財團法人雲林縣私立信義育幼院及財團法人佛教私立禪光育幼院共六家，希望能幫助真正需要協助的公益團體，讓台灣社會充滿更多的愛與關懷。
大師畫作保值
問：這次的玉山高粱名酒秋拍活動，獲得各界廣泛的關注，請問此次的活動拍品的主要特色為何？往後台酒公司還會再持續辦下去嗎？
答：這次拍賣會，可謂名酒、名畫、名窯的結合，酒器繪製畫作的名家，讓消費者了解台灣菸酒公司酒品的質感與藝術文化價值，皆為國內畫壇的大師級人物，李奇茂、鄭善禧、戚維義、洪仲毅、張克齊、熊宜中、蕭進興、高義堭、林錦濤及張進勇等十位大師，畫風無不意境悠遠、磅礡大器，搭配玉山陳年高粱酒，更顯非凡氣勢及收藏價值。
除了酒與繪畫極其講究外，在窯場與酒器的選擇上，台酒公司為了追求最佳品質，特別委由素有「鶯歌故宮」美名的台華窯負責瓷器瓶身的燒製工作，這批共20件由台華窯產製的瓷器，均屬跳脫傳統製程的創新酒瓶，不但凸顯容器質地，更有助於高粱酒保存的品質恆定。
融合名酒、名瓷及名畫的拍品在國內仍屬罕見，在收藏價值上，越陳越香是酒類的特色，更遑論有名畫為主題的名瓷盛裝，這次慈善拍賣會上的標的物，具備的正是最實質的「保值」意義。
以後每年拍賣
個人期望透過此活動，讓台灣甚至兩岸及全球的華人都知道，台灣菸酒公司有最佳品質的產品與結合藝術的創意能力，並將拍賣所得全數捐助弱勢團體，希望以後每一年的拍賣會能幫助更多需要協助的公益團體，讓社會充滿更多的愛與關懷。
問：徐董事長曾在台菸酒110周年歷史專刊中的序文，豪氣地指出：「向世界宣示──我們準備好！躍升國際企業，台灣菸酒有決心！」，請問台酒的全球與大陸布局及在大陸的展店發展計畫？
答：就布局全球上，我認為，主要是以拓展亞洲市場為主，亞洲又以大陸市場為先，因為大陸與台灣「習相近」，對菸酒的消費習慣接近，同時距離又近，且大陸消費者對台灣及台灣的商品不但有著好感，也有很強的好奇心，「這對行銷來說，是很好的發展機會」。
目前台菸酒的「台灣啤酒」、「玉山台灣高粱」、「玉山台灣原窖」都已開始「行銷大陸」，其中，玉山系列高粱酒，去年下半年開始行銷，就達到新台幣1億6千多萬元的業績，今年預計可逾新台幣 4億元，半年的時間，就能夠達到如此成績，可看出「大陸市場很有發展潛力」。
大陸市場實在是太大了，要行銷大陸，必須要由點到面，所以策略上，是先由消費力高的如廣州、深圳、上海、天津、北京等大都會區，在逐步建立品牌知名度與形象後，再逐步往二線城市發展。
(2012-10-24 17:09)