[center]
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/091211/78/1wpg7.html[/center]
[center][h1]美麗．藝文行銷[/h1][/center]
者林欣若／台北報導
美妝產業和藝文領域，看似兩條平行線，卻也不是完全沒有關係，除了網羅各領域的藝術家設計限量包裝產品，也有不少美妝品牌深耕藝文領域，建立獨特的品牌形象，創意無限的美妝產業，也因此和藝文領域有了交集。
＜Aesop＞ 以戲劇、詩文為名
美妝產業創意無限，零售空間最能發揮想像空間，充滿人文氣息的Aesop，店面宛如gallery一般，令人一時之間難以分辨店中展示的究竟是產品或是藝術品？Aesop的創辦人Dennis Paphitis熱愛哲學和文學，也讓Aesop的品牌形在花枝招展且喧鬧的美妝界中，獨樹一格。
Aesop喜歡以歌劇、戲劇、詩文或藝術家的名稱，為產品命名，更愛與藝術家合作，展現兼具人文、環保以及驚人創意的零售空間，例如改造古董地圖櫃的北墨爾本概念店、使用大量骨董家具的倫敦專賣店、以紙箱推疊而成的澳洲弗林德斯專賣店、天花板掛滿玻璃空瓶的阿得雷德專賣店。在台灣的Aesop，看得到藝術大師陳其寬趣味書寫的「正氣歌」佈滿牆面，也看得到貼滿5x7電影劇照的陳列面，在充滿文藝氣息的環境中購物，是Aesop顧客的最佳享受。
今年Aesop除了贊助台灣第一部進入羅浮宮收藏的創作電影─蔡明亮導演的「臉」，也與由9個國家、15個表演團體共襄盛舉的2010台灣國際藝術節合作，以保養為出發點，分享有關電影、閱讀與旅行，正是Aesop與眾不同之處。
＜歐舒丹＞ 電影的四季香氛
對喜愛法國電影的影迷而言，歐舒丹可說是最熟悉的保養品牌，而歐舒丹和藝文界的關係，源起於有法國國寶導演之稱的艾力侯麥（Eric Rohmer）。七年前，在台灣發行侯麥四季電影系列「人間‧四季‧侯麥」的優士電影公司，初次找上歐舒丹合作，歐舒丹提供購票影迷贈品，也開始了與電影的不解之緣。
公關經理張乃方表示，歐舒丹會針對四季推出不同的節慶，例如薰衣草節、乳油木節，和侯麥的電影可說是一拍即合，這樣的跨領域合作，也讓歐舒丹發現，藝文電影的主要觀眾群以女性居多，特質輪廓正好和歐舒丹的主要客接近，不論在品牌形象或是產品銷售上，都有很大的助益，長期合作下來，歐舒丹已成為代理藝術電影的片商以及藝文活動的主要贊助者。
近幾年歐舒丹贊助包括電影「巴黎，我愛你」、「雜貨店老闆的兒子」、「放牛班的春天」…等片，也跨及書本如「凍結的香氣」、「法國女人這樣愛」，張乃方表示，贊助方式多以提供贈品，歐舒丹也會在DM、目錄等製作物中，推薦電影或書籍，讓喜歡歐舒丹的朋友，能更進一步接觸不同的電影或書籍，而選擇贊助的對象，則與品牌有強烈的連結性，例如普羅旺斯、香味或女性議題，也常有消費者詢問：「最近有什麼推薦的電影嗎？」足見歐舒丹在藝文界建立的口碑。
＜AVEDA＞ 贊助藝術不遺餘力
AVEDA的環保形象深植人心，不過，在台灣，除了環保形象，AVEDA也致力於藝文活動發展，除了每年的四月訂為地球月，今年開始，AVEDA將每年的十月定為「藝文月」；在這個月份中，AVEDA會選出一個才剛發跡、需要實質鼓勵的表演團體，贊助其表演活動，藉此鼓勵更多台灣優秀的表演團體，第一個獲得AVEDA藝文月贊助的表演團體，是台灣第一全男子舞團「驫舞劇場」。
代理AVEDA的肯夢國際負責人朱平本身就是藝文活動的愛好者，AVEDA來台之初，經常為VIP顧客舉辦包括芳療、藝術、電影等各種workshop，結果獲得顧客熱烈迴響，也加深了AVEDA與藝文活動的合作意願。設計雜誌ppaper創刊時，AVEDA便大力贊助；也曾經與Muzik音樂雜誌合作，提供贈品；今年夏天，AVEDA與富邦粉樂町活動中的三位藝術家合作，將三項藝術創作作品陳列於AVEDA的直營門市，讓AVEDA的顧客能體驗充滿藝術感的消費氛圍，AVEDA希望藉由品牌發揮影響力，讓藝文領域獲得更多關注。
＜伊聖詩＞ 讓香味跨足藝文圈
氣味，是一種微妙的感官經驗，因為它無以名狀，也會依個人經驗而產生不同的結果，以芳療產品著稱的伊聖詩，透過與電影、音樂或舞蹈的合作，讓香味以更具體的方式呈現。
伊聖詩在2007年與台北愛樂管旋樂隊合作，推出紀念美國頂級指揮家亨利梅哲（Henry Simon Mazer）紀念瓶「仙樂飄飄」，並在亨利梅哲紀念音樂會中，以「芳療遇到古典」為主軸，在表演廳上集結聽覺與嗅覺的另類演出；爾後，伊聖詩也與蔡瑞月舞蹈基金會合作，在蔡瑞月國際舞蹈節期間推出「伊聖詩白色薔薇感恩會」，讓表演現場瀰漫著白玫瑰和茉莉的氣味，烘托舞蹈藝術，向已過世的台灣舞蹈先驅蔡瑞月致敬。
將香味的變化發揮得淋漓盡致，則是今年九月舉辦的「伊聖詩芳香電影節」，伊聖詩與光點台北合作，讓電影世界中的嗅覺體驗，延伸到銀幕之外。伊聖詩挑選幾部和香味有關的電影，如「香料共和國」，在電影播放的同時，搭配釋放香氣，例如銀幕上出現香料店溫暖人情味的情節，戲院的空氣中也瀰漫著錫蘭肉桂的香氣，當主角出現複雜而無奈的心情時，絲柏的氣味裊裊表達出糾結又疏離的情緒。
行銷副理蘇勇嘉表示，藝文愛好者對於生活品質有一定的要求，正好與伊聖詩的客群重疊，跨足藝文圈的合作，有助於開發潛在客群，也因此，11月伊聖詩又與實驗劇場「鼻子記」合作，讓劇場不再只是視覺和聽覺，而是由嗅覺帶領視覺，讓氣味來說故事。
[center][/center]
(2009-12-12 09:37)