Re: 美術新聞/美術繪畫新聞/美術設計新聞 2011/01/20~2011/01/23 2011-01-23 15:42
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文化研究所-廣告細菌吞噬創作
更新日期:2011/01/22 03:13 黃奕瀠
旺報【黃奕瀠】
除了電影外,大陸電視劇和各種晚會的植入式廣告也越來越嚴重。甚至還出現演員反覆解說廣告產品的段落。
最近一部熱播的電視劇,全劇50多集,植入廣告比集數還要多,從吃的、穿的、用的乃至保險品種,最讓觀眾不能忍受的是這些植入廣告還要讓演員們反覆地放在台詞裡。網民批評這些露骨的植入廣告就像細菌,「它會吞噬著螢屏,吞噬著影視製作。」
目前中國《廣告法》中並沒有專門針對植入式廣告的相關條款,去年3月,國家廣電總局相關負責人指出,將加強對植入式廣告等新問題的研究,不過一些媒體工作者仍要求立法前,媒體仍須自律。
台灣也有類似的情況,電視戲劇多賴商業合作,提供各種產品支持,這類習慣由來已久。然而,限於廣告相關法規,多半不至於大剌剌將產品名稱說出來,甚至商標都不能太現形,觀眾也不至於太反感。
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饒是春秋等閑賦,識盡停跡翻浪去。
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Piauling Huang





