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檸檬市場的定義:「不對稱資訊」造成的「劣幣逐良幣」的市場
service(staff) 2014/9/26 15:50

檸檬市場的定義:「不對稱資訊」造成的「劣幣逐良幣」的市場




檸檬市場的定義



a. 「檸檬市場 (Lemon Market)」是由「喬治 阿克洛夫 (George Akerlof)」於 1970 年提出的論文
就是「資訊不對稱」造成的「劣幣逐良幣」的市場

b. 「檸檬」這一詞在美國通常是指「消費者一買到手,就有問題的車子」,簡單說就是停到的「檸檬車」(Lemon Car)

c. 在這篇 1970 年的論文中,
喬治阿克洛夫(George Akerlof),用「檸檬市場」來比喻「二手車市場」,闡述說明資訊不對稱造成的影響。

d. 在 2001 年,諾貝爾經濟學獎頒給了對於「不對稱資訊理論」有貢獻的三位學者,包含喬治阿克洛夫。

e. 「檸檬市場」: 二手車市場假設有兩種車「一種是好二手車(櫻桃車、櫻桃)」「另一種是二手爛車(檸檬車、櫻桃)」

(e.1) 由於保修記錄、駕駛習慣、事故歷史、引擎內部狀況這些重要資訊,
往往都無法像是外觀一看就知道,造成部分資訊不對稱。

(e.2) 因為 e.1 造成買家無法判別,這台二手車到底是「櫻桃車」或「檸檬車」

(e.3) 因為 e.2 造成買家,出價時就會比較謹慎保守,他們可能想用「平均價錢 e.g. (櫻桃車+檸檬車)/2」
來購買二手車,讓自己立於不敗之地。

(e.4) 因為 e.3 買家只傾向出「平均價」,
所以那些「都回原廠保養、沒有激烈操駕、沒有重大事故、都放室內、常常美容」的「櫻桃好車」,
無法得到「應得的較高價錢」,因為買家都出「平均(或平均以下)」的價錢。

(e.5) 因為 e.4,所以那些仔細呵護自己車子的賣家,
就會想「既然沒辦法賣到好價錢,那我就自己繼續開;或者給親戚朋友(等同於不進入這個市場 or 轉移市場)」
造成二手車市場,「優質好車(櫻桃)」越來越少。

(e.6) 因為 e.5 「櫻桃」越來越少,相對「檸檬」比率就提高;所以二手車市場,就逐漸變成「檸檬市場」,二手車市場過半會是「檸檬車」。

(e.7) 最後 e.3 所提到的平均價錢,就會「櫻桃車越少、平均價越來越低」;進而導致 (e.3) ~ (e.7) 的惡性循環,也就是「劣幣逐良幣」。






檸檬市場的成因



(1) 不對稱的資訊,買家無法透過現有、足夠、清楚資訊來進行「精準的鑑價」(賣家資訊 > 買家資訊)

(2) 賣家永遠傾向把「次級產品(檸檬)」混充成是「優良產品(櫻桃)」來賣(為了利益)

(3) 賣家就算手上有「優良產品(櫻桃)」,但他沒有可靠的具公信力的技術,或是他不想花這個錢,用來展示品質給買家,「這值得用高價購買」!

(4) 賣家無法持續提供「優良產品(櫻桃)」(有好有壞),或買家對賣家的品質穩定性,沒有信心。

(5) 缺乏公開的產品品質「保證機制」「認證機制」,或「認證機制」本身也不可靠。(如台灣 GMP)

可能是以上 1~5 之一或多種組合。




See also



1. 不對稱資訊理論
=> http://en.wikipedia.org/wiki/Information_asymmetry
=> http://xor.tw/+4w1rr (中文

2. 2001 諾貝爾經濟學獎
=> http://www.nobelprize.org/nobel_prizes/economic-sciences/laureates/2001/press.html

3. 1975 年美國的「檸檬法案」
=> http://en.wikipedia.org/wiki/Lemon_law
=> http://xor.tw/+4w1rx (中文



魚市場
油畫:魚市場


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