service(staff) 2014/9/26 15:50

檸檬市場的定義：「不對稱資訊」造成的「劣幣逐良幣」的市場

檸檬市場的定義

a. 「檸檬市場 (Lemon Market)」是由「喬治阿克洛夫 (George Akerlof)」於 1970 年提出的論文
就是「資訊不對稱」造成的「劣幣逐良幣」的市場

b. 「檸檬」這一詞在美國通常是指「消費者一買到手，就有問題的車子」，簡單說就是停到的「檸檬車」（Lemon Car）

c. 在這篇 1970 年的論文中，
喬治阿克洛夫(George Akerlof)，用「檸檬市場」來比喻「二手車市場」，闡述說明資訊不對稱造成的影響。

d. 在 2001 年，諾貝爾經濟學獎頒給了對於「不對稱資訊理論」有貢獻的三位學者，包含喬治阿克洛夫。

e. 「檸檬市場」：二手車市場假設有兩種車「一種是好二手車（櫻桃車、櫻桃）」「另一種是二手爛車（檸檬車、櫻桃）」

(e.1) 由於保修記錄、駕駛習慣、事故歷史、引擎內部狀況這些重要資訊，
往往都無法像是外觀一看就知道，造成部分資訊不對稱。

(e.2) 因為 e.1 造成買家無法判別，這台二手車到底是「櫻桃車」或「檸檬車」

(e.3) 因為 e.2 造成買家，出價時就會比較謹慎保守，他們可能想用「平均價錢 e.g. (櫻桃車+檸檬車)/2」
來購買二手車，讓自己立於不敗之地。

(e.4) 因為 e.3 買家只傾向出「平均價」，
所以那些「都回原廠保養、沒有激烈操駕、沒有重大事故、都放室內、常常美容」的「櫻桃好車」，
無法得到「應得的較高價錢」，因為買家都出「平均（或平均以下）」的價錢。

(e.5) 因為 e.4，所以那些仔細呵護自己車子的賣家，
就會想「既然沒辦法賣到好價錢，那我就自己繼續開；或者給親戚朋友（等同於不進入這個市場 or 轉移市場）」
造成二手車市場，「優質好車（櫻桃）」越來越少。

(e.6) 因為 e.5 「櫻桃」越來越少，相對「檸檬」比率就提高；所以二手車市場，就逐漸變成「檸檬市場」，二手車市場過半會是「檸檬車」。

(e.7) 最後 e.3 所提到的平均價錢，就會「櫻桃車越少、平均價越來越低」；進而導致 (e.3) ~ (e.7) 的惡性循環，也就是「劣幣逐良幣」。

檸檬市場的成因

(1) 不對稱的資訊，買家無法透過現有、足夠、清楚資訊來進行「精準的鑑價」（賣家資訊 > 買家資訊）

(2) 賣家永遠傾向把「次級產品（檸檬）」混充成是「優良產品（櫻桃）」來賣（為了利益）

(3) 賣家就算手上有「優良產品（櫻桃）」，但他沒有可靠的具公信力的技術，或是他不想花這個錢，用來展示品質給買家，「這值得用高價購買」！

(4) 賣家無法持續提供「優良產品（櫻桃）」（有好有壞），或買家對賣家的品質穩定性，沒有信心。

(5) 缺乏公開的產品品質「保證機制」「認證機制」，或「認證機制」本身也不可靠。（如台灣 GMP）

可能是以上 1~5 之一或多種組合。

檸檬市場的定義：「不對稱資訊」造成的「劣幣逐良幣」的市場

檸檬市場的定義

檸檬市場的成因

See also