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AdWords 政策更新:積極落實網站連結不重複的規定
Type(Type) 2012/9/29 11:49

有花錢買 Goolge 廣告可能要注意一下。

AdWords 政策更新:積極落實網站連結不重複的規定



AdWords 客戶您好:

我們即將改變政策執行方式,這可能會對所有使用網站連結的 AdWords 廣告活動產生成效上的影響。如果您目前已使用或日後打算使用網站連結,請繼續閱讀本文來瞭解各項異動內容以及建議採取的措施,以避免您的廣告活動受到負面影響。

網站連結簡介
網站連結可讓您列出額外的連結,將使用者直接帶往您要宣傳的某些網頁,藉此提高廣告的價值。 這樣一來,使用者可以更快速地連到他們想在您網站上查看的網頁,廣告的點閱率通常也會跟著提升。所以說,加入網站連結是提升廣告活動成效的好方法。若要查看相關圖片或進一步瞭解網站連結,請參閱 AdWords 說明中心文章,網址是: http://www.google.com/appserve/mkt/7m4nSXePfJql84MbPa9VLC

現行網站連結政策
為確保網站連結能帶來良好的使用者體驗,我們目前的政策規定,廣告活動中的每個網站連結都必須連到不同的到達網頁網址,而這些網頁也必須提供獨創內容。也就是說,每個網站連結的到達網頁帶給使用者的體驗應該會有所不同。

執行方式異動
最近,我們注意到有越來越多的網站連結使用相同的到達網頁網址,或提供相同的內容。有鑑於此,我們決定從下個月起,更積極地落實現行的政策,一開始我們會將重點放在全新的和最近修改過的網站連結。廣告放送時,Adwords 系統會檢查網站連結是否符合政策標準,不符合者將無法顯示。

對成效的影響
要是合格的網站連結不夠多,您的廣告可能就無法以 2 行或 3 行的大型格式顯示;若要以這類格式顯示,您必須提供更多合格的網站連結。提醒您,大型格式會比較醒目,而且點閱率通常也會比較高。此外,如果廣告活動中合格的網站連結不夠多,廣告可能連一個網站連結都不會顯示。

未來的執行方式
我們瞭解,手動檢查並修正現有網站連結和到達網頁網址當中的重複項目問題,可能需要一些時間和協調作業。因此,我們打算給現有的網站連結幾個月的緩衝期,再採取行動。不過,千萬不要等到最後一刻才開始檢查。同時提醒您,凡是新增或修改過的網站連結,系統一律會立即主動進行檢查。

對現有網站連結的建議
如果您希望廣告當中能顯示更多網站連結,不妨在每個廣告活動中加入 6-10 個不重複的網站連結。

如果廣告活動中已有網站連結,建議您檢查每個廣告活動是否確實有 6-10 個不重複網站連結。 最常顯示網站連結的廣告活動應該是不錯的著手點,這類廣告活動通常會使用商家名稱及其知名產品和服務等字眼做為關鍵字。

您可以使用 AdWords 介面來進行這項檢查,方法如下:
1. 登入 AdWords 介面,然後按一下 [廣告額外資訊] 分頁。
2. 在下拉式選單中選取 [網站連結額外資訊]。
3. 按一下欄標題,依曝光或點擊次數將網站連結額外資訊排序。
4. 按一下熱門廣告活動中的每一個網站連結,進入其到達網頁 (您不須為這些點擊付費)。
5. 如果發現廣告活動有任何重複的項目,請將滑鼠停在額外資訊區域上方,然後按一下鉛筆圖示進行修正。

有其他問題嗎?
若要進一步瞭解網站連結相關政策,請參閱 AdWords 說明中心文章,網址是: http://www.google.com/appserve/mkt/184fLrvS3i1vV4qCvi8oAU

如果您對這項政策異動有疑問,或有任何其他 AdWords 相關問題,您也可以與 AdWords 支援小組聯絡: http://www.google.com/appserve/mkt/1Jy2NnsuZH5PpQgZSxmfWK

感謝您與我們共同守護廣告連結的品質,讓使用者能看到不重複且實用的廣告連結。 在此預祝您的 AdWords 廣告活動成效斐然。

Google AdWords 小組敬上

(C) 2012 Google Inc. 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, CA 94043, USA


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